Hilton se estrena en alojamiento económico en España con su marca Spark

Hilton se expande en España. La tercera hotelera del mundo, tras la estadounidense Marriott y la china Jin Jiang, con más de 8.000 hoteles crece a partir de ahora en España, también el segmento del alojamiento económico. La firma ha cerrado un acuerdo de franquicia con Societe Economique de D’Investissement de Gerone Nord, propietaria de un inmueble en la calle Albarracín en el barrio de San Blas (Madrid), para abrir este próximo verano en España el primer establecimiento bajo la marca económica Spark by Hilton.

Carlos Miró, director general de desarrollo para España y Portugal de Hilton, y David Kelly, vicepresidente senior para Europa del grupo, han explicado a Cinco Días que “vemos una oportunidad significativa en el segmento económico premium en España; durante mucho tiempo, los viajeros han tenido que renunciar a la calidad cuando se trataba de alojamiento económico, algo que Spark by Hilton les proporciona, además de ofrecer una propuesta atractiva para hoteleros y operadores”.

Este establecimiento estará situado en el número 42 de la calle Albarracín, en el barrio de San Blas (Madrid), que se ha convertido en uno de los focos de inversión de las cadenas en la capital para abrir hoteles económicos, fundamentalmente dirigidos a turismo corporativo, por las grandes expectativas que hay en el negocio que generará la confluencia del crecimiento del recinto ferial de Ifema, la consolidación del aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid Barajas como hub aéreo para medio y largo recorrido, junto al nuevo circuito de la Formula 1, cuya apertura está prevista para 2026. Un ejemplo de ello es el hotel Innside Madrid Valdebebas de Meliá. 

La zona es uno de los focos de inversión para abrir hoteles económicos

Los directivos de Hilton afirman que “España es un mercado estratégico clave para la compañía, donde casi hemos duplicado nuestra cartera y ahora tenemos nueve marcas en activo o desarrollo, que atienden a una amplia variedad de necesidades de viajeros de negocios y de ocio en diversos destinos”. Y resaltan que llegarán al país un buen número de viajeros, especialmente norteamericanos,  del club de fidelidad Hilton Honors, con 210 millones de miembros y que supone “más de dos tercios de nuestra base de clientes”. 

Miró y Kelly señalan que el crecimiento va a afectar a la marca de alojamiento barato y también al lujo con dos aperturas previstas de la marca Curio Collection by Hilton, ya que “el Palacio de Godoy Cáceres abrirá este verano en un edificio restaurado del siglo XVI situado en el casco antiguo de la ciudad, declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, mientras que el Palacio Bellas Artes San Sebastián abrirá en 2026 en el antiguo Teatro de Bellas Artes, construido en 1914”.  

La diversificación de Hilton, tanto en marcas como en destinos, es lo que llevó al grupo a dar el salto desde los hoteles urbanos a los resorts en España, con la apertura del hotel Cala San Miguel en Ibiza, también con la marca Curio Collection by Hilton. “Es uno de los diez nuevos resorts en Europa; esta expansión se alinea con la estrategia de Hilton de potenciar este tipo de activos a nivel global, los cuales se han duplicado en los últimos cinco años y ahora incluyen más de 350 hoteles en todo el mundo”. Así, Hilton replica  movimientos realizados por otros grupos hoteleros como Hyatt en torno a activos vacacionales.